Materinstvo in blogi glede na blagovne znamke
Ali blagovne znamke vedo, kako se pogovarjati s sedanjimi materami? Ali se v televizijskih oglasih ali na socialnih omrežjih počutijo identificirane kot matere? To kaže globalna študija oglaševalske agencije Saatchi & Saatchi matere izpolnjujejo več različnih vlog, to jeVidimo se stran od idealizirane podobe to kaže na javnost, in da večina meni, da trženje jih ne razlaga.
Več kot polovica anketiranih matere meni, da jih oglaševalci ne razumejo. Študija, ki so jo izvedli Saatchi & Saatchi na osmih različnih trgih (vključno z Mehiko in ameriško latino populacijo), se je posvetovala z več kot 6.000 ženskami, da bi ugotovila, kaj mislijo o svoji vlogi in kako podjetja komunicirajo z njimi.
Eden najpomembnejših podatkov študije je, da intervjuvanci menijo, da namesto njih, trženje govori njihovim materam, to je generaciji, ki je pred njimi. Medtem ko je običajno sporočilo blagovnih znamk običajno osredotočeno na bistveni del negovanja in negovanja, matere raje govorijo o "veliko bolj kompleksnem čustvenem odnosu", ki ne pokriva le funkcionalnih potreb njihovih otrok.
Medtem ko oglaševalska sporočila slikarijo materinstvo kot skoraj sakralizirano sliko, so se ženske v posvetovanju odzvale, da se še vedno štejejo za "resnične in človeške", in ohranjajo značilnosti, ki opredeljujejo njihovo individualnost. Zato so bile številne najnovejše emocionalne oglaševalske akcije, ki najbolj poudarjajo resnično življenje mater, tako uspešne.
Različne vloge materinstva
Študija poudarja različne vloge, ki jih matere igrajo doma. 47 odstotkov časa je namenjenih njihovi materni vlogi, ne le, da njihovi otroci uživajo svoj čas. Tako se 11 odstotkov časa obnaša "trener" svojih otrok prispeva k njihovemu usposabljanju in izobraževanju, 7% ga nameni za ohranjanje varnosti in udobja v hiši, v 5% časa delujejo kot "oboževalci" svojih otrok (gredo gledati njihove igre in jih pripeljati do dejavnosti). izvenšolskih dejavnosti), še 4% pa jih nameni, da so preprosto spremljevalci svojih otroških iger.
Znamke vedo, da je povezovanje in poznavanje občinstva, kot so matere, ključnega pomena postali so najboljši proizvajalci blagovnih znamk. Toliko, da je gibanje ženskih blogerjev Postala je fenomen in so že resnična skupina pritiskov za blagovne znamke, ki se vedno bolj zanesejo na trženje novih izdelkov ali preizkušanje njihove kakovosti.
Materinski blogi in matere blogerjev
Bloggerjeve matere so postale voditelji mnenj in njihove izkušnje vplivajo na njihove bralce. Ne pozabimo, matere zaupajo drugim materam. Od blogov, ki so se začeli kot spontana olajšava glede materinstva, nosečnosti, družine ali izobraževanja, se je materinska blogosfera v zadnjih letih toliko razvila, da obstajajo celo platforme, ki aglutinirajo materinske bloge; pravi dragulji v oblikovanju, postavitvi, strategiji in velikih dozah profesionalnosti. Nekateri pravijo, da so celo pretirani, v mnogih primerih pa preživetje tistih žensk, ki so ostale zunaj trga dela in po materinstvu so se preoblikovali prikazujejo v omrežju najboljše njihove obraze.
Ena od najpomembnejših mrež v Španiji je Madresfera, ki združuje več kot 3600 blogov mater in očetov o materinstvu, okraskih, potovanjih, starševstvu ... vsega vesolja otrok in njihovih stvari. Poleg tega Madresfera poveže te matere v blogging materi z glavnimi znamkami sektorja, ki ponujajo promocijske akcije in tako ustvarjajo mnenja in priložnosti za profesionalizacijo vsebine teh spletnih dnevnikov.
Materinstvo je v modi, vrednost mater je vse bolj prepoznavna in nujno je, da je vloga materinstva in žensk v oglaševanju in v družbi ustrezna in skladna z realnostjo trenutka, v katerem živimo .
María Zalbidea González. Avtor bloga Šivanje digitalnega razkoraka
