Milenijske matere: najbolj povezane in vplivne
The tisočletnice mame Postali so predmet želje večine blagovnih znamk izdelkov, povezanih s svetom otroškega varstva, materinstva in otroka. Prijetnost tej skupini matere in doseganje njihove odobritve je že del seznama prednostnih nalog glavnih trženjskih in oglaševalskih kampanj za številne izdelke. Toda kaj morajo tisočletne mame zaslužiti ta privilegij?
Milenijske matere so generacija mladih mater, mlajših od 40 let, ki so bile rojene v osemdesetih letih, posebej med letoma 1978 in 1994. Trenutno, 22 odstotkov svetovnih mater je tisočletje, kar pomeni, da ena od petih mater ustreza tej tipologiji in predstavlja približno 9 milijonov podatki študije Vpliv na digitalne ženske: Millennial Moms podjetja Weber Shandwick.
Milenijske mame: nov cilj trženjskih in oglaševalskih kampanj
Katere značilnosti in značilnosti razlikujejo to generacijo mater, ki so predmet želja številnih trženjskih in oglaševalskih kampanj? Njihov glavni znak je, da so matere 2.0, ki so stalno povezani z omrežjem in socialnimi omrežji, navdušeni iskalci informacij in zelo vplivni zaradi svoje velike zmožnosti, da cenijo vse, kar želijo, dokazujejo ali olajšujejo njihovo vlogo delovne matere.
The tisočletnice mame Zaradi različnih razlogov so postali nov tržni segment za številne blagovne znamke.
1. So zelo številni. 83% novih mater je tisočletno. Povprečna starost prve matere je 26 let, dve leti starejša kot sredi devetdesetih let, po podatkih iz Goldman Sachsa pa je bilo 83% rojstev v letu 2013 tisočletnic.
2. So zelo povezani. Večina teh mater ima več računov v socialnih omrežjih, v povprečju 3,4, in veliko časa preživlja v njih, približno 17 ur na teden, to je 2 uri več kot gledanje televizije in 4 ure več kot povprečna mati.
3. So zelo vplivne. So bolj vplivne kot povprečne matere, da sprejemajo nakupne odločitve in napotitve v svoje družbene skupine. Retweet ali repine skoraj 8 izdelkov na mesec in govorijo na lastno pobudo izdelkov ali storitev na spletu 10-krat na mesec. 74% anketiranih tisočletnic priznava, da o svojih temah svetuje svoji bližnji skupini, zlasti povprečno 24 prijateljev.
4. Imajo veliko informacij o izdelkih in storitvah. Več kot polovica tisočletnic priznava, da so pogosto vprašane o svojem mnenju o izdelkih, skoraj 10-krat na mesec, glede na to, da je 6.3 standardno povprečje.
10 značilnosti mlinov tisočletja
1. Rojen v 80. letih. Mlade tisočletnice so ženske, ki so se rodile med začetkom osemdesetih in poznih 90. let in so bile nedavno matere.
2. Vedno povezani. Imajo profile v vsaj treh socialnih omrežjih in v povprečju namenijo 17 ur na teden pregledovanju teh omrežij in njihovem posodabljanju.
3. Aktivno v socialnih omrežjih. Na družabnih omrežjih in drugih spletnih straneh objavljajo in delijo trenutke z družino in otroki. To delajo za zabavo.
4. Avid za informacije. Obračajo se na internetne iskalnike, da so obveščeni, da razjasnijo dvome ali da podrobno poznajo nekaj tem, ki jih skrbi.
5. So pametni kupci. Priporočila za izdelke iščejo pred nakupom in uživanjem. Ocenjujejo izdelke, ki so jih uporabili, in objavijo svoja mnenja.
6. So del novih virtualnih plemen. Informacije o starševstvu delijo z drugimi materami in očeti. Trdno so prepričani, da je vzgoja otroka stvar dveh, tako v nalogah kot v izobraževanju.
7. Neodvisno.Pustili so "strahove" materinstva, ki so se razkrili zaradi posedovanja vseh informacij, ki jih potrebujejo. To je razlog, zakaj so se vrnili k tradicionalnim praksam materinstva: dojenju, sožanju, nošenju ... med drugim, ki so ustavile matere prejšnjih generacij.
8. Imajo digitalno agendo. Svoje pametne telefone zaupajo, da organizirajo življenje celotne družine, od nakupov do nadzorovanja zdravniških sestankov in šolskih sestankov.
9. Zavzemajo se za delovno in družinsko spravo. Fleksibilnost dela je zelo pomembna za osebno obravnavo otrok.
10. Posvetijo se sami sebi. Izmenjujejo informacije o zdravem življenju, zdravi prehrani in lepotni negi. Porabijo čas, ko skrbijo za sebe in svoje hobije.
Marisol Nuevo Espín
